这些车企改名换姓之后,真的迎来春天了吗?

一汽大众巨丰弘迪2018-06-28 18:41:11

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改名,尤其是对于一个有一定知名度的品牌来说,不可谓不重要,一个不慎就有可能白白损失掉辛苦积攒多年的品牌知名度。特别是对于中国市场,因为汉语含义的多样性,汽车品牌在翻译的时候尤其要考虑周全。

毕竟在千年以前子就曾经曰过:名不正,则言不顺。言不顺,则事不成。所以,深受儒家思想熏陶的中国人对于名字看得尤其重要。今天我们就一起去看看车企那些成功的,或是不尽如人意的改名。

富士重工:加强斯巴鲁的品牌竞争力


富士重工的前身是日本中岛飞机公司,二战中声名一时的“零”式舰载机的部分生产任务就由这家公司承担。日本战败后,1945年8月16日,中岛飞机公司正式易名为富士产业株式会社,主要生产汽车,兼制飞机、铁路车辆、发动机等。其中,富士重工的汽车部门品牌即为SUBARU。其标志为6颗星连在一起的牡牛星座,日语音译“斯巴鲁”、英语音译“速波”。


富士重工将旗下汽车部门及航空部门的品牌名称统一改为斯巴鲁,并将于10月整合产业机械部门与汽车部门,意为加强斯巴鲁这一品牌的知名度。另外,2017年是富士重工成立的第100周年。该公司以此作为契机,统一名称和品牌,加强斯巴鲁全球品牌的影响力和竞争力的规划。

宝马:最为成功的改名


宝马也是一个航空业出身的车企,起初的名字是巴伐利亚飞机制造厂,后来更名为巴伐利亚机械制造厂股份公司。其实在1992年以前,中国市场上的宝马是不叫宝马,而是音译过来的“巴依尔”。哪儿想当时的消费者对这个“洋名字”并不感冒,所以销量自然好不到哪儿去。

可是不知谁写出了这一神来之笔——“宝马”,既体现了这一品牌的定位,又极其符合中国人对性能优秀的交通工具的理解,放在古代,有身份背景的人在古代可不就是以宝马作为坐骑的。所以说,宝马在这次改名中获益匪浅。

雷克萨斯:洋气是洋气了,甘苦自知


你跟一个70、80后提凌志,他肯定知道,不就是那个在国内豪华车市场敢跟宝马奔驰叫板的丰田的子品牌吗!但是你要跟他提雷克萨斯,估计就蒙圈了。


在2004年丰田将凌志改为雷克萨斯之后,随着凌志这一名字成为历史的还有“凌云壮志”这一深入中国消费者内心的品牌形象,虽说是处于国际化的考量更名为更为洋气的雷克萨斯,读起来也确实朗朗上口透着一种贵气,但好像自从改名之后,雷克萨斯再也没有在国内市场叫板宝马奔驰的底气了。

捷豹:老虎豹子傻傻分不清楚


不考虑“捷豹”这一品牌名称,单看捷豹车头的立标,还真有点分不清楚这是个什么动物。其实直译过来还真是叫美洲虎,而且美洲虎美洲豹是一种动物。捷豹的商标是一只正在跳跃前扑的“美洲虎”雕塑,它既代表了公司的名称,又表现出向前奔驰的力量与速度,象征该车如美洲虎一样驰骋于世界各地。

可能是考虑在中国人的心目中,豹子跟老虎的体型跟特点的区别,最后选择了豹,再加一个“捷”字,简单明了的点出了品牌定位。

品牌是由产品、服务以及产品所赋予的文化等诸多元素经过多年的积累沉淀而成的,虽然构成品牌的因素有很多,但往往到了消费者那里,品牌的最终认识就体现在名字上。

品牌难得,品牌的知名度更难得,要凭多少年产品口碑的积攒才能获得。所以说,车企的改名还真不是小事。


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